制作会社・フリーランス・AI内製、どう選ぶ？企業のための「社外クリエイティブチーム」HS Creative Studioを始動
この記事は2026年9月28日時点の情報にもとづきます。
Webサイトを直したい。SNSも強化したい。動画も必要になってきた。検索やAI検索で見つかる状態も作りたい。こうした課題が同時に出てきたとき、多くの企業がぶつかるのが「誰に頼むか」という問題です。Web制作会社、動画制作会社、SNS運用会社、SEO会社をそれぞれ探す方法もあります。フリーランスへ個別に依頼する方法もあります。最近では、生成AIを使って自社で制作する選択肢も現実的になりました。
一方で、複数の領域が絡むほど、発注先の選定や情報共有、トーンの統一、進行管理は複雑になります。そこでHSビルでは、新たにHS Creative Studioを立ち上げます。
結論｜HS Creative Studioは「企業のための社外クリエイティブチーム」
HS Creative Studioは、制作物を単品で売るだけの会社ではありません。Web・デザイン・映像・SNS・SEO/AIOなどの実務経験を持つ参画クリエイターとAIを、案件ごとに組み合わせて編成し、HSが窓口となって企画・制作・発信・改善をつなぐ社外クリエイティブチーム型の制作・プロデュース拠点です。
AIだけに制作を任せる体制でも、あらゆる業務を一社で内製すると主張する体制でもありません。人が判断すべき領域、AIが補助できる領域、HSが窓口として整理・進行する領域を分け、案件に必要な専門性を組み合わせます。
現時点では専用サービスページは公開していません。対応範囲や体制は案件によって異なるため、相談内容を確認したうえで進め方を整理します。
まず比較｜自社に合う制作体制はどれか
選択肢 | 向いているケース | 注意点 |
AIで内製 | 社内に担当者がいて、軽微な制作や下書きを継続的に作れる | 企画判断、ブランド統一、権利確認、最終品質は人が担う必要がある |
専門制作会社 | 動画、Web、ブランドなど単一領域を深く任せたい | 複数領域をまたぐ場合は別会社との調整が必要になることがある |
フリーランス個別発注 | 必要な専門家を自社で選び、直接管理できる | 人選・進行・情報共有を発注側で担う必要がある |
社外クリエイティブチーム | Web・動画・SNS・SEO/AIOなど複数領域が絡み、窓口をまとめたい | 単一作業の最安・最速だけを求める案件には向かない場合がある |
なぜ「人×AI」だけでは足りないのか
生成AIによって、文章・画像・動画・コード・リサーチの初稿作成は大きく変わりました。ただし企業の公開物では、AIを使っていること自体よりも、何を誰に伝え、どの品質基準で公開し、公開後に何を改善するかの方が重要です。
何を誰に伝えるのか
ブランドの世界観をどう保つか
どの媒体を優先するか
生成物をそのまま公開して問題ないか
著作権・肖像権・事実確認をどう扱うか
制作後に何を計測し、何を改善するか
文化庁は「AIと著作権について」で考え方やチェックリスト・ガイダンスを公開しています。生成AIを使う場合も、権利や公開判断を人が確認する工程はなくなりません。HS Creative Studioでは、AIを「人を置き換える主役」ではなく、リサーチ、案出し、初稿、素材制作、分析などを支える実務ツールとして扱います。
HS Creative Studioが目指す「事務所・プロデュース型」の体制
HSが目指しているのは、専門職を単品で並べることではありません。企業から相談を受けたあと、課題に応じて必要な人材とAIを組み合わせ、HSが窓口としてプロジェクトを前に進める形です。
たとえば、ある案件ではWebとSEO/AIOが中心になるかもしれません。別の案件では、動画・写真・SNSが中心になるかもしれません。ブランドの整理から始める案件も考えられます。すべての案件に全メンバーが参加するわけではありません。
必要な専門性を、必要な案件に合わせて編成する。 これがHS Creative Studioの基本設計です。
参画メンバーのキャリアを、案件の価値へ変える
HS Creative Studioには、Web・デザイン・映像・SNSなどの実務経験を持つクリエイターが参画します。公開可能な範囲で確認している参画メンバーの過去実務経験には、次のような領域があります。
2007年以降のWeb制作・デザイン・アートディレクション
Webサイト構築、WordPress、フロントエンド
グラフィック、ブランド設計、プロモーション
写真撮影、動画制作・編集
SNS・コンテンツ運用
AI画像・映像を活用した制作
教育、マネジメント、事業運営
ここで重要なのは、これらをHS Creative Studioの過去実績として扱わないことです。これは参画メンバーがStudio参画以前から積み上げてきた個人の実務経験です。HS Creative Studioとして受注・制作した実績は、発足後の案件として別に蓄積し、公開許可を得られたものから区別して紹介します。
人・AI・HSは何を担当するのか
領域 | 参画クリエイター | AI | HS |
企画・ディレクション | 事業文脈を踏まえた企画・最終判断 | リサーチ、比較案、たたき台 | 要件整理、編成、進行 |
Web・LP | 設計、制作、品質判断 | コード補助、文章・構成案 | 窓口、目的・導線確認 |
デザイン | 表現設計、最終調整 | 素材案、バリエーション | 進行、用途との整合確認 |
動画・写真 | 撮影、編集、演出判断 | 字幕、素材案、編集補助 | 企画・進行管理 |
SNS・コンテンツ | 企画、トーン管理、編集 | 下書き、リサーチ、分析補助 | 発信目的と全体導線を整理 |
SEO / AIO | 戦略・コンテンツ判断 | 分析、構成案、作業補助 | 自社運用知見をもとに計測・改善を整理 |
AI活用 | 人が確認すべき境界を設定 | 実作業を支援 | 業務への組み込み方を整理 |
役割は案件ごとに変わります。AIの出力を無条件に採用する設計にはしません。
HSだから加えられるもの｜制作だけで終わらせず「発見」と「改善」まで考える
HSビルは、奈良・大和西大寺で実際にワーキングスペース、個室、会議室、バーチャルオフィス等を運営する事業者です。同時に、自社サイトではWix、SEO/AIO、Google Search Console、AIを使った業務運用を継続しています。
そのためCreative Studioでも、見た目の制作だけではなく、案件の目的に応じて次の点まで考えます。
誰に届けるか
検索やAI検索から見つけてもらえるか
WebやSNSの役割が重複していないか
問い合わせまでの導線がつながっているか
公開後に何を確認し、次の改善へつなげるか
もちろん、すべての案件にSEO/AIOやAI導入が必要なわけではありません。必要のない機能を付けることが目的ではなく、事業課題に必要な専門性だけを組み合わせることが基本です。
相談からチーム編成までの流れ
相談・ヒアリング：HSが窓口となり、目的、現在の課題、必要な制作物、希望時期などを確認します。
必要領域の整理：Web、動画、SNS、デザイン、SEO/AIOなど、本当に必要な領域を切り分けます。
チーム編成：案件に合う参画クリエイターとAIの使い方を設計します。
企画・制作：人がディレクションと最終判断を担い、AIは適切な工程を補助します。
発信・改善：必要な案件では、公開後のデータや反応を確認し、次の改善につなげます。
どんな企業に向いているか
向いている可能性が高いケース
WebだけでなくSNSや動画も整理したい
制作会社を何社も探して管理する余裕がない
社内に専任のクリエイティブチームを置くほどではない
AIを使いたいが、何をAIへ任せるべきか分からない
制作後のSEO/AIOや発信導線まで考えたい
事業内容を理解しながら一緒に企画できる窓口がほしい
別の選択肢が合理的なケース
ロゴだけ、撮影だけなど単一の作業を専門家へ直接頼みたい
自社に十分な制作チームがあり、AI運用も内製できている
とにかく最安価格だけを優先したい
明確に決まった単純作業を短期間だけ発注したい
HS Creative Studioをすべての企業に勧めるわけではありません。課題の構造によって、専門会社への直接発注や自社内製の方が合理的な場合があります。
AIを使う制作で、公開前に確認する4つのこと
入力・素材の権利：利用してよい素材か、権利や契約上の制約がないか確認する。
出力の事実性：商品仕様、数字、人物・企業情報など、誤りが困る情報は一次情報で確認する。
ブランド整合：AIの初稿が自社のトーン、顧客層、用途に合うかを人が判断する。
責任者と承認点：誰が最終確認し、どの状態をもって公開可とするかを決める。
経済産業省の「AI事業者ガイドライン 第1.2版」も、AIを事業で扱う際の適切な運用とリスク管理を考えるための一次情報として参照できます。
専門会社へ直接頼んだ方がいいのでは？
その通りの場合があります。高度な映像制作だけが必要なら、映像専門会社へ直接相談する方が適しているケースがあります。ブランド設計だけなら、ブランド専門会社が適していることもあります。HS Creative Studioの価値が出やすいのは、複数の専門領域が絡み、それらを一つの事業目的に合わせて整理する必要がある場合です。
フリーランスを自分で探せば十分では？
自社で人選、ディレクション、品質確認、スケジュール管理までできるなら、個別発注で十分な場合があります。HS Creative Studioは、その調整を自社で行う時間や担当者が不足している企業に対して、HSが窓口となって体制を組む選択肢です。
AIを自社で使えば外注はいらないのでは？
AIだけで完結できる仕事なら、外注する必要はありません。定型的な文章の初稿、アイデア出し、社内用素材などは、自社AI活用の方が合理的な場合があります。
一方、公開物としてのブランド判断、専門制作、権利確認、複数媒体の整合、事業導線の設計まで必要になると、人の実務経験やディレクションの価値が大きくなります。HS Creative Studioは「何でも外注してください」というサービスではなく、内製・専門発注・チーム発注のどれが合うかを整理したうえで使っていただくことを想定しています。
現時点で相談できる領域
企画・ディレクション
Web / LP
デザイン
動画・写真
SNS・コンテンツ
SEO / AIO
AI活用・業務改善
ブランディング支援
実際の対応範囲、参画メンバー、期間、費用は案件内容を確認したうえで決定します。「すべて内製」「何でも対応」「最速・最安」「成果保証」といった表現は行いません。
相談前のチェックリスト｜まず何を整理すればよいか
今回、最も前に進めたい事業課題は何か
必要だと思っている制作物は何か（未確定でも可）
現在使っているWeb・SNS・動画などの資産は何か
社内で担当できる範囲と、外部に任せたい範囲はどこか
希望時期と、公開前に確認する責任者は誰か
これらが完全に決まっていなくても相談は可能です。制作物を先に決めるのではなく、課題から必要な体制を整理することを重視します。
価格だけでなく見るべき「運用コスト」
制作の発注先を選ぶとき、見積金額だけで比較すると、実際の負担を見誤ることがあります。特にWeb・動画・SNS・SEO/AIOのように複数領域が絡む案件では、発注側にも調整コストが発生します。
複数の制作会社やフリーランスへ同じ事業背景を説明する時間
媒体ごとに表現やブランドトーンがずれたときの修正・手戻り
Web、SNS、動画で別々に決まった施策を一つの導線へ戻す調整
AI生成物の事実確認・権利確認・公開判断を行う担当者の工数
制作後に数字を確認し、改善する担当や計測環境を整える負担
逆に、単一の制作物だけが必要で要件も明確なら、専門会社やフリーランスへ直接発注する方が合理的なことがあります。HS Creative Studioでは、制作物の数を増やすことよりも、複数領域をまとめる必要がある案件かどうかを最初に判断します。
価格、専門性、社内の管理工数、公開後の改善まで含めて比較することが、発注体制を決めるうえで重要です。
案件ごとの組み方｜3つの例
以下は特定企業の成果事例ではなく、HS Creative Studioの体制を理解するための想定例です。実際の編成はヒアリング後に決めます。
例1｜Web・LPと検索導線を一緒に整理したい
Web・LPの制作担当に加えて、SEO/AIOの観点から検索意図や問い合わせ導線を確認し、AIは競合整理や構成案の初稿を補助します。HSは事業目的と問い合わせまでの流れが分断されないように全体を整理します。
例2｜商品やサービスを動画・SNSで継続発信したい
動画・写真・SNSの実務経験を持つメンバーを中心に、企画、撮影・編集、投稿設計を組みます。AIは台本の比較案、字幕や投稿文の初稿、分析補助などに使い、人がブランド表現と公開可否を確認します。
例3｜何を作るべきか自体が決まっていない
最初からLPや動画を決め打ちせず、現在の集客経路、既存資産、顧客接点、社内で対応できることを整理します。そのうえで、制作が必要なのか、既存ページの改善で足りるのか、AI内製で十分なのかを切り分けます。
HS Creative Studioの役割は、常に多人数を投入することではありません。必要な専門性だけを組み、不要な工程を増やさないこともプロデュースの一部と考えています。
FAQ
HS Creative Studioは制作会社ですか？
従来型の制作会社と重なる領域はありますが、HSでは「企業のための社外クリエイティブチーム / 制作・プロデュース拠点」と位置づけています。HSが窓口となり、案件に応じて参画クリエイターとAIを編成します。
参画クリエイターはHSの社員ですか？
契約形態はメンバーや案件によって異なります。そのため、契約実態が確認できない状態で「所属社員」等の表現は使用しません。
AIだけで制作するサービスですか？
いいえ。AIはリサーチ、初稿、案出し、素材制作、分析などを補助します。企画判断、ディレクション、最終確認などは人が担います。
Webだけ、動画だけでも相談できますか？
可能性はあります。案件内容を確認し、HSでチームを組む意味が薄い場合は、必要な進め方を整理します。
奈良以外からも相談できますか？
オンラインで完結できる領域については相談可能です。撮影や現地対応が必要な案件は地域・日程・体制を確認します。
実績は見られますか？
発足時点では、HS自身のSEO/AIO・Web・AI運用の実績と、参画メンバー個人の過去実務経験を分けて提示します。HS Creative Studioとしての案件実績は、発足後に公開許可を得られたものから別途蓄積します。
まとめ｜制作物ではなく「必要なチーム」を組む
企業の制作課題は、Webだけ、動画だけ、SNSだけで終わらないことが増えています。一方ですべてを内製する必要も、すべてを一社へ固定する必要もありません。
HS Creative Studioが目指すのは、実務経験を持つクリエイターとAIを案件ごとに編成し、HSが窓口となって、企業に必要なクリエイティブ体制そのものをつくることです。制作会社、フリーランス、AI内製のどれが正解かではなく、自社の課題に対してどの体制が合理的かを考える。その新しい選択肢として、HS Creative Studioをスタートします。
HS Creative Studioについて相談する
Web、動画、SNS、SEO/AIOなど、まだ依頼内容が固まっていなくても構いません。現在の課題と「何を前に進めたいか」をお問い合わせフォームからお知らせください。
参照した一次情報
HSビル自社運用情報：Wix / SEO/AIO / Google Search Console / AI組織運用。
参画メンバー経歴資料：匿名化した過去実務経験の確認に使用。公開本文では個人情報・個別クライアント名を掲載していません。
参画メンバーの経歴について
本記事で紹介する制作・Web・デザイン・映像・SNS等の経験は、参画メンバーがHS Creative Studio発足以前に個人として従事してきた過去実務経験を含みます。これらをHS Creative Studio自体の過去実績として扱っていません。
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HSビル・ワーキングスペースについて
HSビル・ワーキングスペースは、奈良・大和西大寺で作業場所と会議室を運営しながら、自社のWeb・SEO/AIO・AI活用を実際の事業運営の中で検証している事業者です。本記事は、一般論だけではなく、自社運用と参画メンバーの確認済み経歴を区別して構成しています。
著者
HSビル AIメディア編集部
運営：HSビル・ワーキングスペース
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