Googleスパムアップデート2026年9月で検索流入はどう変わった？HSビルのGSC実測と対策判断

6 日前

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この記事の位置づけ(最終確認日:2026-10-19)

手動対策(Manual Actions)の有無は「未確認」です。「ペナルティを受けた/受けていない」とは判断していません。

【結論】検索表示はほぼ横ばい、クリックは28.8%減。生成AI機能での表示も維持

Googleの2026年9月スパムアップデート前後で、HSビルの検索表示回数は27,307回から27,237回とほぼ変わりませんでした。しかし、クリックは619回から441回（−28.8%）に減少。生成AI機能におけるサイトリンクの表示は、同じ7日間で5,059回から5,086回（＋0.53%）とほぼ横ばいでした。「クリック減＝検索需要減」でも「アップデートによるペナルティ」でもありません。 計測条件と原因の未確定部分も含めて公開します。

HSビルGSC実測で分かった3つの事実：通常検索表示27307から27237回、クリック619から441回で28.8%減、生成AI表示5059から5086回

実測結果と限界（先に数字と限界）

更新前7日と更新後7日を比べると、表示回数はほぼ横ばい(27,307→27,237、-0.256%)でした。
クリックは619→441(-178、-28.76%)、CTRは2.267%→1.619%(-0.648ポイント)でした。
ブログ記事群(/post/)のクリック減は-171で、サイト全体の純減-178の約96%に相当します。これは目安の対応関係であり、因果ではありません。
最も示唆的だったのは、比較記事の1ページです。表示回数は3,709→4,852と増えたのに、クリックは159→97に減りました。 ページ単位のCTRは4.29%から2.00%になりました(計算値)。
生成AI機能の表示は5,059→5,086回（＋0.53%）でほぼ横ばいでした。これらの表示は通常のGoogle検索の表示回数にも含まれます。二重に加算していません。
7日×2の観測です。原因は証明されていません。 「Googleの更新で28.8%減った」とは言えません。

3つの期間の実測値

HSビルGSC実測：2026年9月のGoogleスパムアップデート前後で生成AI表示5059回から5086回、通常検索クリック619回から441回に変化した比較グラフ

期間	日数	クリック	表示回数	CTR	平均掲載順位
更新前 2026-09-17〜09-23	7日	619	27,307	2.267%	7.20
更新中 2026-09-24〜10-07	14日	1,676(119.7/日)	82,765(5,911.8/日)	2.025%	7.23
更新後 2026-10-09〜10-15	7日	441	27,237	1.619%	7.32

更新前→更新後:クリック-178(-28.76%)、表示回数-70(-0.256%)、CTR-0.648ポイント。平均掲載順位は7.20→7.32です(数値が大きいほど僅かに悪化)。
1日あたりのクリックは、更新前が約88.4、更新中が約119.7、更新後が約63.0(合計値から単純計算)。
展開中は14日間のため、7日間の合計と単純比較できません。1日あたりクリックは更新前約88.4回→展開中約119.7回→更新後63.0回。検索需要やニュースイベントの影響もあり、スパムアップデートの因果関係を示す比較ではありません。
10/8は期間の境目なので除外しています(更新完了は10/8 01:00 US/Pacific)。
更新前と更新後には、どちらも曜日が1回ずつ含まれます。「曜日の偏り」は原因ではありません。
ただし、更新前には9月の連休が、更新後には10/12の祝日が含まれます。ニュースや季節性が混ざっています。

取得条件: Google Search Console API v1、プロパティ https://www.hsworking.com/、検索タイプ WEB。読み取り専用の認可スクリプトで、2026-10-19(JST)に取得しました。サイト合計は「ディメンションなし」の値です。ページ別の合計とは一致しません。認定された最終ステータスではなく、返却されたままの値です。

公式情報と噂を分ける

区分	内容	扱い
公式(確認済み)	2026年9月スパム更新は2026-09-24 09:15 US/Pacificに開始し、2026-10-08 01:00 US/Pacificに完了(全言語・全地域)。出典:Google Search Status	事実として記載
公式(確認済み)	スケールドコンテンツの不正使用は、順位操作を主目的に低価値のコンテンツを大量公開する行為です。生成AIの利用自体が自動的に違反となるわけではありません。	事実として記載
公式(確認済み)	手動対策かどうかを確認できるのは、Search Consoleの「手動による対策」レポートだけです。検索パフォーマンスのクリック減だけでは診断できません。	事実として記載
未確認	「手動対策が増えている」「SAFEという検索アルゴリズムがある」といった動画内の主張	公式証拠としては扱わない

日付は米国太平洋時間です。API の日別データは、同じ時間帯とは限りません。更新期間の境界の数日は、厳密な一致を前提にしないでください。

ページ群ごとの内訳

ページ別の行の合計はサイト全体の値と一致しません(匿名化と行の扱いのため)。以下はURL群ごとの傾向を見るための値です。

URL群	更新前クリック/表示	更新中	更新後
/post/(ブログ)	545 / 25,906	1,526 / 79,815	374 / 25,890
/virtual-office*	9 / 134	18 / 314	5 / 142
/meeting-room*	2 / 147	8 / 338	3 / 78
/ai-solutions*	0 / 3	0 / 10	0 / 7
/hs-creative-studio*	0 / 0	0 / 53	2 / 134

ブログ群は、クリックが-171、表示回数が-16でした(CTRは計算値で約2.10%→1.45%)。
ブログ群の-171はサイト純減-178の約96%です。これは目安の突合であり、因果ではなく、群はプロパティ全体でもありません。
事業ページ群は母数が小さく(クリック数件)、少数のため過大に解釈しません。 これらは問い合わせではなく、検索クリックの数です。

公開ページ単位の変化(更新前7日→更新後7日)

ページ	クリック	表示回数	CTR(計算)
chatgpt-chat-work-codex-token-usage-draft2	102→38(-64)	5,521→2,825	1.85%→1.35%
chatgpt-vs-gemini-vs-claude-comparison-2026	159→97(-62)	3,709→4,852	4.29%→2.00%
gemini-3-8-flash-business-guide	77→39(-38)	4,437→2,839	1.74%→1.37%
macos-27-mac-ai-work-guide	40→9(-31)	938→349	4.26%→2.58%
gpt-6-astra-business-authority-design	43→20(-23)	4,700→3,651	0.91%→0.55%
(増加)gemini-4-argon-business-guide	0→25	0→2,368	新規・季節要因の可能性
(増加)nara-cafe-wifi-power-quiet	20→41	291→600	6.9%→6.8%

上位5ページの減少合計は-218で、増加2ページは+46です。差し引き-172になり、サイト純減-178とは別の集計です(行の扱いが異なる)。

この記事で一番伝えたい発見:「表示が増えたのにクリックが減る」

比較記事は、表示回数が増えたのにクリックが減りました。

この形は「順位が落ちた」では説明しにくいです。次の可能性があります。ただし、いずれもこのデータだけでは判別できません。

表示される検索クエリの構成が変わり、クリックされにくい語句が増えた。
検索結果上の見え方(回答の表示、要約表示など)が変わった。
順位の分布が変わった(平均掲載順位は全体の平均でしかない)。
新しい表示が増えた分だけ、CTRが希釈された。

次にやること: 同じ期間でクエリ別・デバイス別・国別に分解します。それまでは、記事を書き換えたり、noindexにしたりしません。

生成AI機能の露出は維持、クリックは減少――ゼロクリック仮説をどう検証するか

検索クリック減少と検索需要減少は同義ではない：生成AIによる概要に表示されてもサイトを訪問しない可能性とゼロクリック仮説を解説

生成AI検索が広がれば、検索結果やAI要約の中で疑問が解決し、リンクを押さない「ゼロクリック」の割合が変わる可能性があります。しかし、今回のデータだけでゼロクリックが増えたと判定することはできません。

HSビルでは、Google Search Consoleの「生成AI機能（検索）」公式CSVから、更新前・展開中・更新後の日別データを取得しました。

HSビルのGoogle Search Console生成AI機能での表示回数の日別推移、2026年5月18日から10月16日、9月24日から10月8日のスパムアップデート期間を強調

対象期間（GSC日付）	生成AI機能の表示回数	日平均
更新前：2026/9/17〜9/23（7日）	5,059回	722.7回
展開中：2026/9/24〜10/7（14日）	15,723回	1,123.1回
更新後：2026/10/9〜10/15（7日）	5,086回	726.6回

展開中のAI表示は一時的に高まりましたが、更新後7日間は更新前とほぼ同じ水準でした。「アップデート後もAI表示が一貫して増え続けた」とは言えません。取得CSVの対象は実際には2026/5/18〜10/16の152日間で、全期間のサイト全体表示回数は83,230回。Googleの画面上は「過去12か月」のフィルターでしたが、データが存在する期間を上記のように明記します。

指標	計測したこと	計測できていないこと
通常検索の表示	更新前27,307回→更新後27,237回	Google検索全体の検索需要
生成AI機能での表示	更新前5,059回→更新後5,086回	AI上でリンクを見た人がクリックしなかった理由
通常検索のクリック	更新前619回→更新後441回	AI機能が直接減らしたクリックの数
手動による対策	GSCパフォーマンスからは判断不能	HSビルの手動対策レポート画面の状態（現時点未確認）

重要なのは、生成AI機能の表示回数は通常検索の表示回数に含まれることです。両者を足すことはできません。また専用AIレポートは「ウェブ（テキストベース）」フィルターであり、従来のSearch Analytics APIのWEB検索とは範囲が完全に同じとは限りません。サイト全体の83,230回とページ別データの合計83,951回も集計方法の違いから一致せず、サイト全体の数には前者を採用しました。

Pew Research Centerによる米国の2025年観測調査では、AI要約のある検索で通常結果がクリックされた割合は8%、ない検索では15%でした。これはAI要約とクリック行動の関係を考える参考資料ですが、日本のHSビルで2026年に発生した28.8%減の原因を示す証拠ではありません。

売上導線でさらに重要な発見

生成AI機能のページ別CSV（2026/5/18〜10/16）では、ChatGPT・Gemini・Claude比較記事が23,226回、ChatGPT・Codexの関連記事が13,790回表示されていた一方、法人向けAI支援ページ /ai-solutions の表示は13回でした。

情報発信による認知獲得と、SEO/AIO支援の成約につながる接点は別の段階です。AI検索への露出を売上や問い合わせとして誇張することは避け、読者が必要とする診断・改善支援のページへ適切に誘導することを重視します。

実際にAI組織が検証したこと

2026年10月19日、COOがGoogle公式情報を照合し、iMacから既存の読み取り専用GSC APIで通常検索の集計を取得しました。生成AI機能の数値は、事業者がSearch Consoleの公式画面からエクスポートしたCSVを別途集計しています。日付別の合計83,230回が、国別・デバイス別の集計とも一致することを確認しました。Gemini 4 Argonは提供された公開資料パックの構成・主張・重複リスクの批判的レビューを1回実施しました。Gemini自身がGoogle検索やGSCへアクセスしたわけではありません。曜日比較に関する誤った指摘はCOOが修正し、Claudeが提供済みの実測・公式資料から原稿案を制作しました。人間の最終承認やサイト公開を行ったと偽ってはいません。

手動対策を確認する3ステップ(スクリーンショット不要)

APIでは手動対策の状態を読み取れません。以下は、運用担当者がブラウザで行う手順です。

Search Consoleにログインし、対象プロパティ(https://www.hsworking.com/)を選びます。
左メニューの「セキュリティと手動による対策」→「手動による対策」を開きます。
「問題は検出されませんでした」か、対策の一覧が表示されているかを、日付つきで記録します。

もし対策が表示されていた場合: 内容と対象範囲を確認します。ガイドラインに沿って該当ページを修正してから、再審査リクエストを出します。一括削除や一括noindexなど、広い範囲を急いで変更することは避けます。

現時点の本サイトのステータス:手動対策 = 未確認。 確認が済むまで、この記事は「未確認」と明示します。

経営者向け：最初に実行する判断表

観察した状況	次に取るべき行動
Search Consoleの手動対策レポートに問題が表示される	対象範囲と違反理由を確認し、根拠を示して個別修正。必要に応じ再審査
手動対策レポートに問題なし、表示もクリックも減少	ページ別・クエリ別の検索需要、記事鮮度、競合と掲載順位を確認
手動対策レポートに問題なし、表示は維持・CTRが下がる	まず検索クエリ構成と検索結果の見え方、タイトル、読者の判断ニーズを確認
手動対策レポート未確認	原因を断定せず、画面を確認するまで「未確認」と明示

Googleスパムアップデート後に調べる4項目：手動対策レポート、ページ・検索クエリ別変化、記事の品質とE-E-A-T、SEO/AIOのCTA導線

自社点検の手順(一括noindexはしない)

期間を固定する。 更新前7日と更新後7日を同じ曜日構成で比べます。祝日を注記します。
サイト全体 → URL群 → ページの順に見る。 全体はディメンションなしの値を使い、ページ別の合計と混ぜません。
表示が増えてクリックが減ったページを探す。 CTRの落差が大きいページから、クエリを確認します。
ページの目的を見直す。 検索意図に直接答えているか、書き手の実体験や一次データがあるか、似た記事が競合していないかを確認します。
統合・更新は1件ずつ。 変更の日付を残し、7日・28日で再計測します。
「大量生成」ではないかを自己点検する。 記事数ではなく、1本ごとに固有の価値があるかが基準です。生成AIの使用有無は判断基準ではありません。

編集上の証拠マトリクスと訂正の記録

項目	状態
Google公式の更新期間	確認済み(公式の障害・更新情報)
自社GSC API実測	確認済み(COOがiMacの読み取り専用抽出で取得、2026-10-19)
手動対策	未確認(UIで要確認)
Gemini 4 Argon Medium の役割	資料パックの編集レビューを1回実施。Google閲覧やGSC取得は行っていません。
訂正の事例	Geminiの出力に曜日の解釈の誤りがあり、COOが独立して訂正しました。更新前後の7日はそれぞれ全曜日を1回ずつ含みます。

この訂正は、AIの賢さを宣伝するためではなく、AIの出力を人が検証して直した実例として載せています。

本稿で言えないこと

Googleの更新が原因でクリックが減った。
当サイトがペナルティを受けた、または受けていない。
当サイトの施策で順位や問い合わせが改善した(本稿は施策の完了報告ではありません)。
過去の売上事例(別記事)の数字を、2026年9月の更新結果として扱うこと。

なお、公開中のブログURL 184件(sitemap)をスラッグで確認した範囲では、6月のスパム更新を直接扱う記事は1本でした。本文とクエリまでは全件読んでいません。これはスラッグ監査であり、意味の重複(カニバリ)の全件監査ではありません。

よくある質問

Q1. クリックが減ったら、スパム更新の影響ですか?

A. このデータでは断定できません。標本は7日2つで、祝日などの要因が混ざっています。

Q2. AIで書いた記事は、スパム扱いになりますか?

A. Googleのスパムポリシーは、生成AIの利用自体を違反とはしていません。順位操作を主目的に、低価値のコンテンツを大量公開する行為が対象です。

Q3. 手動対策かどうかは、どこで分かりますか?

A. Search Consoleの「手動による対策」レポートで確認します（通知がメッセージセンターに届く場合もあります）。クリックの増減だけでは判断できません。

Q4. E-E-A-Tを高めれば順位が上がりますか?

A. E-E-A-Tは単独の直接的なスコアではありません。経験や一次情報を示すことは、有用性の点検の観点として使えます。

Q5. FAQ構造化データやAI向けマークアップは必要ですか?

A. Googleは、AI検索向けの特別なマークアップによる保証はないと説明しています。

Q6. まず何をすればよいですか?

A. 手動対策のUIを確認し、期間を固定してサイト全体・URL群・ページの順に分解します。

Q7. 生成AI機能の表示が維持されているなら、ゼロクリックが原因ですか？

A. まだ分かりません。更新前後の生成AI表示は5,059→5,086回とほぼ横ばいです。原因を確認するには検索クエリや検索結果画面などの追加検証が必要です。

Q8. 生成AI機能83,230回の表示は、83,230人の訪問を意味しますか？

A. いいえ。リンクがAI機能の中で表示された回数であり、訪問人数・クリック数・検索需要・売上を示しません。

SEO/AIO支援について

自社サイトの検索データを確認しても改善の優先順位が決まらない場合は、ページ別・クエリ別の分析、既存記事の質の点検、サイトから問い合わせへの導線整理を検討できます。HSビルが自社運用で行っている検証手順をベースに、法人向けSEO/AIO支援の内容と対応範囲をご確認ください。

SEO/AIO支援の内容を見る

※ 記事・フォームへのアクセスやCTAクリックを、申込・契約・売上と混同しません。

公式一次情報・参考資料

Google Search Status Dashboard：September 2026 spam update（確認：2026年10月19日、展開期間と対象地域）
Google 検索のスパムポリシー（確認：同日、低価値コンテンツの大量生成とAI利用の区別）
Search Console：手動による対策（確認：同日、手動による対策の確認先）
Google：有用で信頼できるユーザー第一のコンテンツ（確認：同日、一次情報と制作透明性）
Google：生成AIパフォーマンスレポート（検索）（確認：同日、AI機能の表示回数の定義と集計）
Google Search Central：生成AIパフォーマンスレポート（確認：同日、通常検索の表示回数との重複）
Pew Research Center：AI要約とクリック行動（確認：同日。2025年米国の観測調査であり、当社の因果分析には使っていません）

HSビル自社データ：Google Search Console Search Analytics API（WEB検索・日別とページ別、2026年10月19日取得）および生成AI機能の公式CSV（ウェブ・テキストベース、同日取得）。分析対象は2026年9月17日〜10月15日。10月8日は境界日として前後比較から除外しました。生成AI全期間CSVは2026年5月18日〜10月16日の152日間です。

2026年6月Googleスパムアップデートの解説 — AI記事の大量生成ポリシー
AI検索時代のクリック圧縮 — 表示と流入の違い
GSC・AI検索・AIO・Wixの実務 — 自社での確認手順
検索表示から予約・売上への長期検証 — 別期間の成果と本記事の比較目的の違い

HSビル・ワーキングスペース基本情報

項目	内容
施設名	HSビル・ワーキングスペース
運営会社	FULMiRA Japan 合同会社
代表者	三宅悠生
所在地	奈良県奈良市西大寺北町1丁目2-4 ハッピースクールビル
事業者住所	〒631-0817 奈良県奈良市西大寺北町1-2-4 HSビル1階
最寄駅	近鉄「大和西大寺駅」北口徒歩4分
営業時間	8:00〜23:00 / 年中無休
電話番号	0742-51-7830
メール	hsbuild.m@gmail.com
公式サイト	https://www.hsworking.com/
主なサービス	コワーキングスペース、個室ブース、貸し会議室、バーチャルオフィス、AI活用・AI導入支援

HSビル・ワーキングスペースは、奈良・大和西大寺エリアでコワーキングスペース、個室ブース、貸し会議室、バーチャルオフィスを運営しながら、自社業務でAI・SEO/AIO・Wix・LINE導線の実運用を行っています。

筆者プロフィール

筆者：HSビル AIメディア編集部

HSビル AIメディア編集部は、HSビル・ワーキングスペースのAI活用、SEO/AIO、Wix導線改善、LINE予約・相談導線、施設運営の実務経験をもとに中小企業・個人事業主向けの記事を制作しています。実際の検索データ、運用上の判断、業務導線を含めて検証します。

三宅悠生

FULMiRA Japan 合同会社代表。HSビル・ワーキングスペースを運営し、施設運営・Web集客・AI組織運用を自社実務に組み込んでいます。AIを単なるツール追加ではなく、業務ごとの役割分担と成果につなげる運用として実践・発信しています。

代表プロフィール: https://www.hsworking.com/ceo
会社・施設情報: https://www.hsworking.com/about-comp